Nello svolgimento delle proprie attività di impresa sociale competitiva sul territorio, Naturcoop deve saper promuovere tra tutti i soci lavoratori partecipazione attiva e condivisione delle responsabilità sia nella definizione delle strategie che nella gestione delle mansioni quotidiane. Parallelamente, tutti gli operatori di Naturcoop devono essere pienamente consapevoli degli inevitabili limiti esistenti nella loro azione sociale. Soltanto una corretta presa di coscienza delle differenti problematiche da affrontare, dalla quale sia escluso ogni inutile pietismo e ogni pericoloso accenno di onnipotenza, permette un confronto giornaliero e duraturo con le situazioni di disagio sociale.